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□江德斌

去社区食堂吃饭，找特价团旅游，买折扣商品……在个性化消费当道的时代，“90后”“00后”等年轻一代正踏在消费的潮头浪尖，消费规模和体量日益壮大，成为消费市场的中坚力量。以前，这些年轻人崇尚的是“野性消费”，大手大脚的超前消费观往往让人目瞪口呆。但如今，越来越多的年轻人正放下以往过度的消费欲望，开始“反向消费”，主张起“该省省，该花花”。（8月29日《太原日报》）

消费潮流变化得真快。前些年，年轻人热衷于一掷千金、寅吃卯粮的超前消费，诸如排队购买新款手机、专卖店抢购名牌包、花光半年工资去海外游等，大众还在为其担忧，如此只凭一时喜好、不计后果的“野性消费”，攒不下钱，将来可怎么办？谁承想，现在“反向消费”变成年轻人的心头好，之前有多“野性”，现在就有多“理性”，齐声高呼“只买对的、不买贵的”，年轻人确实在集体回归理性消费。

部分网络平台的消费调查和数据信息，以及种种市场迹象都显示，年轻人的消费倾向正在趋于理性“有度”，理性消费、开源节流、未雨绸缪正成为越来越多年轻人信奉的生活哲学。“反向消费”的最大特点就是追求性价比，不再一味花重金购买华而不实的商品，而是更加注重实用性和性价比。看似与超前消费、透支消费等背道而驰，实际上是年轻人的觉醒，对理性消费的一种实践，更加注重消费的实用性和合理性，而不是追求虚荣和跟风。

“反向消费”的流行，受到收入、就业等很多现实因素的影响，迫使年轻人要克制高消费欲望，减少奢侈性消费，更倾向于性价比高的消费模式。00后年轻人也开始步入婚姻，不能再像“单身狗”时那样任性消费了，成家育子带来了经济压力，需要承担必要的家庭责任，每一元钱都要掰开了花，不得不精打细算了。而且，随着年龄、阅历的增长，00后的心智趋于成熟，考虑事情更加周全，在消费购物时，也就更趋于理性了，不再将消费视为炫耀和社交的方式，而是更加注重实际需求和价值。

可见，“反向消费”见证年轻人回归理性消费的潮流，对社会产生了巨大影响。一方面，理性消费观念的树立，有助于年轻人养成良好的消费习惯，提高财务管理能力，规划长期生活，为养育孩子、赡养老人蓄力；另一方面，有助于可持续发展和绿色环保，可以减少浪费和资源消耗，为社会的发展作出贡献。

由于年轻人是市场消费的主流群体，其消费理念的转变，也促使市场发生变化，部分行业得以崛起。比如，现在奥特莱斯、二手商店、共享经济、租车服务等，备受年轻人的青睐，行业增长呈现出较高的速率，市场前景可观。同时，“反向消费”满足了年轻人对个性化、品质化和体验化的消费需求，提高生活品质和幸福感，也带来更多发展可能性，激发了创新和创业活力，有助于开拓新的市场领域。