营销案例精选（ID：m-cases）独家编辑「案例一周」汇总并解读每周TOP5热门营销案例。由于公众号又改机制了，求一个公众号小星标，星标即赠营销学习资料包哦（星标后截图，并发送“资料”致后台）

01

麦当劳海报，母亲节最佳？

(相关资料图)

洞察：⭐⭐⭐热度：⭐⭐⭐创意：⭐⭐⭐⭐母亲节当天，麦当劳发布了一张海报，获得了许多网友的好评。 点评：在海报创意上，麦当劳总有出其不意的玩法。这一次其以自家的包装纸袋作为创意素材，把对母亲的祝愿写在了上面。值得一提的是，语句中有不少以拼音M开头的词语，例如“妈妈”、“美满”、“明媚”，而M又恰恰是麦当劳的logo。可以说，麦当劳让logo成为了内容的一部分，拉满品牌存在感的同时也把祝愿美好的感觉注入到品牌之中。

02

小红书打造超萌猫街，火了！

洞察：⭐⭐⭐热度：⭐⭐⭐⭐创意：⭐⭐最近，上海的打卡地又多了一个——位于方浜中路的“猫街”。 点评：据了解，这是小红书与BFC外滩金融中心「外滩艺术季」联合的策展活动。其先在站内通过话题互动征集猫咪形象，再创作绘制到街道墙面上。在整个过程中，小红书基于爱猫群体的洞察，与用户形成了有效沟通。此外，也通过猫街的打造，让活泼生动的猫咪形象与老城厢街道的生活气息形成风格碰撞，吸引人们打卡，从而反哺品牌声量。

03

男女皆可穿，优衣库是懂卖货的

洞察：⭐⭐⭐⭐热度：⭐⭐创意：⭐⭐最近，有网友发现优衣库打出“男女皆可穿”的产品标签，打破了单品穿着性别的限制。 点评：通过这一举动，优衣库弱化了产品界限，同时也表达了对不同穿衣需求的尊重。在强调品牌认同的当下，优衣库将“去性别化”作为营销亮点，展现了打破性别偏见，更为包容的品牌态度，而这也与当下新生代群体观念高度契合，从而帮助品牌口碑的提升。

04

打工人心理，被淘宝店写明白了

洞察：⭐⭐⭐⭐热度：⭐⭐创意：⭐⭐虽然打工人文案我们已经分享很多次了，但是这次，是真的写到精选君心里了！

<< 滑动查看下一张图片 >>

点评：这是淘宝品牌but lab为了宣传咖啡市集推出的系列海报，主题为“苦命甜心”，将咖啡味道的“苦”与打工人各种“苦逼”时刻相结合，同时也展现了被称为“甜心”的女孩们积极面对困难，对未来充满期盼的正向精神。值得一提的是，海报文案很有洞察力，通过与打工人息息相关的场景、心情、相关单品等不同层面切入，将打工人的难处具象化，是共情力极强的平面作品。

05

汉堡王，蹭英国国王热度？

洞察：⭐⭐⭐热度：⭐⭐⭐创意：⭐⭐⭐前段时间，一位反对君主制的抗议者在英国国王的加冕典礼上高举“The only good King is a Burger King”（唯一good的国王是汉堡王）的标语。汉堡王坐不住了…… 点评：是的，汉堡王用具体行动回应了。先是把社交平台的头像给换了，去掉了LOGO中的“BURGER”，只剩下“KING”的字样，随后又拆下门店招牌，换上“KING”的新招牌，更损的是还推出了户外海报，配文“From one to another ”从一个到另一个（王）。不得不说，汉堡王的一系列动作完美承接了乌龙事件的流量，背后不仅是对营销热点的敏锐性，更是不惧大众评论的品牌胆识。 今日推荐戳阅读原文，上广告狂人看精彩内容~ ‍